Brand Love mit Diamantenstaub: Alûstre aus Copenhagen

Eine meiner absoluten Lieblingsbeschäftigungen – ob als Beauty Editor bei Globus, als freie Journalistin oder Hey Pretty-Chef-Besessene ist es, neue Beautybrands zu entdecken… und Trendscouting macht mir mindestens genauso viel Spass wie mich einfach an einem Samstag morgen im Sephora Store im Zürcher Hauptbahnhof durch alle Neuheiten zu testen.

Und so freue mich auch sehr, dass ich euch heute mitnehmen darf an einen ganz besonderen Beauty Launch, von dem im Vorfeld so gut wie nichts bekannt war, ausser dem Namen Alûstre – und der Destination Kopenhagen, wo ich zum Press Launch eingeladen war. Und du chunnsch mit!

COPENHAGEN IN 6 RAINY STUNDEN:

Das wird ein knapper 24-Stunden-Trip, also können wir den kleinen Koffer packen und abends von Zürich losfliegen. Das Hotel? Boutique Hotel Skt. Anna, gleich ums Eck von Nyhavn. Zwar superspät eingecheckt und nur noch gepfuust und gefrühstückt, aber: very cute… und ziemlich zahlbar!

Uns bleiben am nächsten Morgen rund fünf Stunden im verregneten Copenhagen.

Lektion 1: Echte Dän*innen benützen erst einen Regenschirm, wenn es monsoonartig herunterschüttet. Bei regulärem, hörbar-auf-den-Schirm-prasselndem Regen erntest du nur mitleidige Blicke auf der Strasse, because: THEY’RE TOUGH. Und ziemlich wasserdicht!

Und Lektion 2? Copenhagen macht auch bei Dauerregen einfach Freude!

Arket, Illum, Ganni und And Other Stories abgecheckt, bei Café No. 11 meganett Zmittag gegessen und dann nix wie los, quer über den Sankt Anna Platz rüber zu den kleinen, super-schicken Headquarters der nigelnagelneuen Luxus-Beautymarke Alûstre!

Das Office mit Showroom ist ganz frisch (seit dem 3. April 2023) in Bredgade Copenhagen auch als Atelier Alûstre geöffnet, wo man ab sofort die Produkte kennenlernen kann – und mit etwas Glück auch eine gratis Maniküre geniessen mit den Alûstre Nagellacken!

VISITING THE ALÛSTRE HEADQUARTERS:

WAS DU ÜBER ALÛSTRE WISSEN MUSST:

Ich glaube, Hey Pretty konnte noch selten über eine so tau-, druck- launch-frische Beautymarke schreiben! Die Einladung zum Launch Event in Copenhagen kam nämlich knappe vier Wochen bevor der Brand überhaupt seine Website aufgeschaltet hat:

Alles, was ich im Vorfeld wusste, ist dass Alûstre einen ganz neuen Nagellack lancieren würde, der mit gemahlenen Diamanten formuliert ist – und dazu noch eine Reihe von Parfums entwickelt hat.

Und schon bei der Begrüssung durch Alûstre-CEO Hans in den (superhübschen!) Headquarters der Marke – zu finden in einem Hinterhof unweit der berühmten Frederiks Kirke im Stadtteil Indre By – wird mir und den anderen Beautyjournalisten klar, dass hier etwas Besonderes… oder jedenfalls etwas ganz NEUES entsteht:

So enthalten sowohl die Nagellacke, wie auch die Handpflegeprodukte eine patentierte Innovation namens DiamondInfused™, die nicht nur den visuellen Impact der Produkte (die Farben!) verstärkt, sondern auch erwiesene Benefits mitbringt, denn…

…in Alûstre stecken fein gemahlene Diamanten. ECHTE Diamanten!

Dem Alûstre-Team um Hans ist es sehr wichtig, dass alle verwendeten Diamanten von einem Lieferanten bezogen werden, der über mehr als 120 Erfahrung im Diamantenbusiness verfügt und sich an den Kimberley Process, den Global Compact Act und an weitere ethische Handelsstandards hält. Das erstaunt auch nicht, wenn ich erfahre, dass Hans selbst während Jahrzehnten im Luxusmarkt tätig war, unter anderem bei Cartier.

Die Inspiration hinter den Formulierungen von Alûstre ist Licht. Oder besser, die Art, wie Licht durch einen Diamanten strahlt. Aus diesem Grund tragen alle Alûstre-Produkte auch Namen, die sich direkt am Farbspektrum orientieren – so entsteht jeder Name, indem man die Farbe in Nanometern misst und diese individuelle Farbe im intensiven Farbspektrum einer Diamantenreflektion definiert.

Diese Nummer kann von 000 bis 999 reichen und erzählt die individuelle Farbgeschichte jedes einzelnen Produktes. Bei den Nagellacken heisst das konkret, dass die insgesamt über 50 verschiedenen Nagellacke, die jetzt zum Launch bereitstehen, vom durchsichtigen Alûstre Top Coat bis zum tiefsten schwarz eine dreistellige Nummer trägt, während die Düfte einen sechstelligen Code tragen, der sich aus der Essenz der Kopf- und Basisnoten zusammenstellt und etwa in einem Namen wie «Spectre 925-069» resultiert.

DAS ALÛSTRE LAUNCH-SORTIMENT: NAGELLACKE

Alûstre Nagellacke (aktuell in 41 Farben, je 35 Franken)

Was die Alûstre Nagellacke besonders macht, ist natürlich der Diamantenstaub darin: Ursprünglich startete das Entwicklungsteam mit einem Top Coat, der besonders widerstandsfähig ist und möglichst sauber formuliert ist… und dieser hat sie so begeistert, dass daraus eine komplette Linie entstanden ist, die zwei Base Coats und ELF verschiedene Top Coats mitbringt.

So kann man auch einfach einen soften Alûstre Tint machen (mit durchscheinendem Finish), aber auch mit schimmernden Top Coats, oder getönten Varianten, die einen bestehenden Nagellack heller oder dunkler machen kann. Und ja, ich habe nachgefragt: Die Top Coats kann man auch gut zu anderen Marken kombinieren!

Die Nagellacke sind allesamt vegan, pflanzenbasiert und mit natürlichen Lösungsmitteln formuliert, die jedoch perfekte Performance bieten. Die Lacke trocknen alle ausserordentlich schnell (in maximal 3 Minuten pro Schicht!) und meine Maniküre, die mir Nagelexpertin Katerina vor Ort gezaubert hat, bevor ich direkt wieder zum Flughafen galoppieren musste, hat imposante sechs Tage gehalten!

Um das Sortiment abzurunden – und Alûstres Commitment auch zu perfekten Skincare-Formulierungen zu launchen – gesellen sich einige (sehr luxuriöse!) Nagelflegeprodukte zu den Lacken – inklusive einem acetonfreien Nagellackentferner. Sowohl die Handcreme, wie auch das Nagelserum, Nagelöl und das Handpeeling sind richtig, richtig gut… und sind mit 99% natürlichen Inhaltsstoffen formuliert.

DIE ALÛSTRE EAU DE PARFUMS:

Ja, ich war auch erstaunt: Wie kommt eine Newcomer-Beautymarke dazu, sowohl mit Make-Up, wie auch direkt mit Düften loszudonnern? Die Antwort ist schnell gegeben: Hier sind ein paar ECHTE Duft-Freaks am Werk!

Alûstre Eau de Parfum (in 9 Varianten erhältlich), 50ml zu 150 Franken, 200 ml für 250 Franken

In vier Duftfamilien «Floral», «Oriental», «Earthy» und «Fresh« eingeteilt, stehen aktuell acht verschiedene, ausserordentlich originelle Eau de Parfums zur Auwahl, von denen die Alûstre-Leute vor dem Erschnuppern selbstbewusst erklärt haben:

«Sowas haben Sie bisher noch nie gerochen!».

Beim Erschnuppern durch die acht Düfte habe ich mich sehr gerne überraschen lassen: Ausgerechnet die intensiven, Amber-lastigen Kreationen fand ich extrem spannend… habe mich aber dann doch in einen der helleren, schillerenden Düfte verliebt:

Alûstre Spectre 925 – 069 trägt auch den Namen «The Blossom of Blanche», mit Kopfnoten aus Beeren (Schwarze Johannisbeere, Heidelbeere und rote Früchte), Herznoten aus Freesie, Tuberose, Pfirsich und Frangiani… und holzigen Basisnoten aus weissen Hölzern, Milchschokolade und Ambergris.

Alle acht Düfte sind vom französischen Parfumeur Bertrand Duchaufour entworfen und in Grasse hergestellt worden – und enthalten nicht nur eine hohe Konzentration von ätherischen Ölen (was lange Haltbarkeit auf der Haut fördert) sowie einen besonderen UV-Filter, damit sich die Farbe des Duftes im Laufe der Monate und Jahre nicht verändert.

DAS HEY PRETTY FAZIT:

So gespannt ich auf die tatsächlichen Produkte war, die Alûstre zu präsentieren hatte Ende März, so begeistert bin ich von deren Performance! Es ist echt spannend, mal einen Beauty Brand wirklich von Anfang an begleiten zu dürfen, von dem noch einiges zu erwarten ist – denn bei Alûstre sind nicht nur super-spanende Creators am Werk, sondern auch welche, die offenbar «Schnuuf» haben – und noch einiges vorhaben, auch in Sachen (psst!) Make-Up und Skincare.

Dass das Business neu, und sehr zukunftsgerichtet aufgestellt ist, sorgt schon mal für eine ideale Basis, in der Nachhaltigkeit, faire Produktionsbedingungen, möglichst smarte Inhaltsstoffe und nicht zuletzt ein faires, transparentes Businessmodell für die eigenen Mitarbeiter und Partner eine zentrale Rolle spielen… und wahrscheinlich auch für die spürbar guten Vibes in den Alûstre Headquarters verantwortlich sind.

Ich trage nun meine wundervoll klingende Parfumkreation 925-69 genauso gerne spazieren wie der knallrote Nagelack, den ich nach Hause nehmen durfte… und sage nur: STAY TUNED.

Und ja, die nächsten drei Shades sind natürlich bereits in meinem Warenkorb gelandet… ich meine, SORRY, hast du dieses Salbeiggrün gesehen???

Happy Wednesday und verteile ruhig auch e bitz Diamantenstaub, wenn auch im übertragenen Sinn!

Alûstre Nagellack, Handpflege und Parfum ist online erhältlich, sowie im Alûstre Atelier an der Bredgade 35C, 1260 Copenhagen, Dänemark.

P.S.: Mehr Kopenhagen-Liebe gibts hier in meinem Reisebericht von 2016!